Glaube nur den Umfragen, die du selbst gefälscht hast, lautet ein geflügeltes Wort. Tatsächlich sollte man den Forschungsergebnissen vertrauen, die man selbst prüfen (lassen) konnte.
Die Nutzung der Möglichkeiten der empirischen Sozialforschung gehört ganz selbstverständlich zum Instrumentarium der Kommunikationsplanung. Oft ist es notwendig, eigene Studien in Auftrag zu geben.
Ebenso wichtig ist es jedoch, Studien Dritter professionell auszuwerten, ihre Qualität und Aussagekraft zu überprüfen. Messen sie das, was sie vorgeben zu messen? Sind die Ergebnisse gültig, sind sie repräsentativ?
Viele Fragen – wir können Ihnen die Antworten geben.
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